空調業現在不是或是zui壞時刻

投資大師巴菲*句名言說：“別人貪婪時我恐懼，別人恐懼時我貪婪”。當下中國空調業也許正在經歷別人貪婪的時候，那誰該恐懼？

　　2017火爆引發新牌無數

　　2017冷年是我國空調行業的豐收年，*數據顯示，2016年8月至2017年6月我國家用空調產量達1.65億臺，遠超歷史同期水平。2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達5622萬臺，同比2016冷年增長28.5%，銷售額同比2016冷年增長30.5%，創下歷史zui高銷售記錄。

　對照歷史數據，2017冷年是5年來空調銷售量增幅zui高的年度。如此火爆的空調市場相比年景慘淡的彩電業來說，真的是塊誘人的大蛋糕。于是，格力、美的新年馬不停蹄開足馬力生產，海爾、奧克斯等增資建設新的生產線，雙鹿、上菱、韓電旗下的山水、新迎燕、月兔、盈田等企業再次滿血復活，更為可怕的是市場上一下子又冒出了很多新品牌。這還不包括無數個“傍”的貼牌機。

　　zui為形象的說法是一位空調品牌的老總，他說想要再注冊一個新的品牌，結果品牌名字你想到的都已經被注冊了！業內粗略估計空調品牌至少200個！

　　2018年空調該不該恐懼？

　　要分析2018年空調市場先看2017年火爆的原因。如果2018年這些因素還能繼續，那2018年空調市場還不會很差。如果很多積極因素都有所變化，那未來的市場不確定性會更大。

　　*信息資源開發部副主任蔡瑩認為，席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調市場實現大幅增長的主要因素。

　　從上可以看出，2017年天氣酷熱和房地產剛需的拉動是空調井噴的主因。2018年天氣大勢趨熱，但酷熱落到哪一塊還難以確定，房地產受調控影響處于盤整階段。即使有前兩年買房2018年有交房市場需求，但這兩大因素并不樂觀。

　　中國空調市場一直存在供大于求的矛盾，多年前能有多少多少萬臺產能都是空調企業亮肌肉的重點，近來來很少有*再以產能為亮點。因為很多企業只要開足馬力生產產量都不是問題，生產出來并能賣出去才是真正的牛氣。

　　2018年因為新進品牌和一二線品牌的擴產，導致市場供過于求的矛盾更加突出。在市場好的形勢下，這一尖銳的矛盾被“泡沫”掩蓋了，當市場不好的時候，這一矛盾就會集中爆發。那時就會出現*為了搶占市場，不惜一切代價碾壓小品牌的慘劇。

　　重新洗牌只是時間問題

　　平安證券分析認為，中小空調品牌的考驗時刻將至,洗牌只是時間問題。

　　2016年度和2017年度國內空調市場的大爆發,給中小品牌帶來了豐富的外部機會。前兩年內由于市場爆發速度迅猛,中小品牌產品很好的彌補了主流品牌的產能不足;進入2018年度之后,中小品牌以渠道導向模式,實現了出貨量規模的快速增長。在中小品牌謀求更大向上空間之時,主流品牌的競爭策略、銷售方式也正在發生變革。一方面,*強化了自身的渠道縱深度,對四五級底部市場的掌控能力得到加強;另外一個方面,主流品牌在今年并不會出現過去一年中*存在的產能不足矛盾,而且在繼續奉行終端導向、勤進快銷之余,也適度擴大了對渠道的壓貨。*來看,中小空調品牌在行業競爭中仍有較大壓力,行業或進一步向品牌廠商集中。

　　概括起來：今年*積極擴產，二線品牌誓言沖關，三線品牌搜羅地盤，無名品牌渾身是膽！

　　一個有預見性的企業，現在應該做的就是如何把經營風險控制在zui小，而不是要把今年的目標畫的zui大。企業的生死存亡，與我們每位經銷商利益相關，所以無論是企業還是商家都要有如履薄冰戰戰兢兢的心態，切不能在高歌猛進中還沒有沖鋒就被中彈倒地。